Kako nastaje internet portal, od prve ideje i izbora teme do uređivanja sadržaja, dizajna, promocije i odgovornosti prema publici? Tim pitanjem bavili su se učesnici edukativnog programa PORTAL START, koji je Centar za edukaciju Scenovizija organizovao 22. oktobra 2026. godine u Kulturnom centru Novog Sada.
Među polaznicima bili su učenici Škole za dizajn „Bogdan Šuput”, ali i drugi zainteresovani. Edukacija je bila osmišljena tako da učesnicima, pored teorijskih znanja, pruži i neposredan uvid u praktičan rad u medijima. Svaki predavač najpre je učestvovao u petnaestominutnom snimanju intervjua, tokom kojeg su prisutni mogli da vide kako nastaje medijski razgovor. Nakon toga usledila su interaktivna predavanja, uz prezentacije, fotografije, primere postojećih internet portala i praktične demonstracije izrade sajtova.
Pitanja polaznika, razmena iskustava i praktični zadaci pretvorili su program u prostor za zajedničko istraživanje medija. Iz tih susreta nastao je i ovaj vodič, zamišljen kao pregled ključnih koraka za sve koji žele da pokrenu sopstveni portal.
Vodič je organizovan u četiri poglavlja i obuhvata jedanaest tema koje je predstavilo deset predavača.
I. OD IDEJE DO UREĐIVAČKOG KONCEPTA
Mara Skendžić | Medij počinje odgovornošću, a portal uređivačkom idejom
U predavanjima „Uvod u medije i internet portale, nastanak, razvoj i značaj u savremenom informisanju” i „Uređivanje i organizacija sadržaja i rad male redakcije”, TV autorka i urednica Mara Skendžić povezala je razvoj medija sa svakodnevnim uredničkim odlukama. Od štampe, radija i televizije do portala i mobilnih platformi, način informisanja se menjao, ali potreba za proverenom informacijom ostala je ista.
Učenicima je približila razliku između internet portala i ličnog profila na društvenoj mreži: medij podrazumeva izvore, proveru činjenica i odgovornost za objavljeno. Na primerima naslova, fotografija i tekstova sa portala Scenovizije razgovaralo se o tome kako urednik bira teme, kako se vest razlikuje od mišljenja i zašto javni interes ne sme biti zamenjen pukim brojem klikova.
Drugi deo bio je posvećen praktičnoj organizaciji male redakcije. Jasna publika, nekoliko smislenih rubrika, raspodela zadataka, urednički kalendar i realni rokovi predstavljaju osnovu rada. Jedna priča može dobiti više formata, od teksta i fotografije do kratkog videa, ali njene činjenice moraju ostati dosledne. Učenici su razmatrali kako bi osmislili prvu vest o samom programu PORTAL START.
ZA POČETAK: Odredite kome se obraćate, izaberite tri rubrike i napišite plan za prvih pet tema. Pre objavljivanja proverite činjenice, značaj informacije i kontekst koji čitaocu nedostaje.
Dolores Milošev Erdeg | Tema u koju verujemo
Dolores Milošev Erdeg, autorka podkasta i portala „Zdrava priča sa Dolores”, govorila je o izboru teme i žanra portala. Umesto pokušaja da jedan medij obuhvati sve, istakla je prednosti jasnog tematskog fokusa i autentičnog autorskog glasa. Kroz iskustvo rada na sopstvenom sadržaju približila je značaj prepoznavanja potreba publike i izbora formata koji najbolje odgovara određenoj priči.
ZA POČETAK: Izaberite oblast koju dobro poznajete ili želite ozbiljno da istražujete. Objasnite u jednoj rečenici zašto bi neko baš vaš portal redovno pratio.
II. KAKO POKRENUTI I OBLIKOVATI PORTAL
Milica Paripović | Od ideje do odgovornog poslovanja
Milica Paripović govorila je o administrativnoj i poslovnoj strani pokretanja digitalnog medija. Uz kreativnu ideju potrebno je razumeti i postupke registracije, obaveze poslovanja, računovodstvenu organizaciju i dostupne izvore stručne podrške. Učenicima je približila značaj planiranja troškova i upoznavanja sa procedurama pre početka rada, kao i mogućnost korišćenja obuka i savetovanja.
ZA POČETAK: Napravite spisak pravnih, finansijskih i tehničkih pitanja koja treba proveriti sa odgovarajućim stručnjacima pre pokretanja portala.
Marina Jablanov | Ime je početak, sadržaj gradi poverenje
Novinarka Marina Jablanov predstavila je način na koji naziv, vizuelni identitet i urednički koncept zajedno grade prepoznatljivost portala. Na primeru sopstvenog portala „Mariniranje” pokazala je kako ime može nositi lični pečat i upućivati na način pristupanja temama. Govorila je o sadržajima koji povezuju hranu, zdravlje i putovanja, ali i o važnosti pažljivog razgovora sa sagovornicima i izbegavanja naslova koji obećavaju više nego što tekst donosi.
ZA POČETAK: Osmislite naziv koji se lako pamti, ali pre svega proverite da li vaše teme i način pisanja opravdavaju obećanje koje taj naziv daje.
Slavko Simin | Dobar sajt počinje pre programiranja
Veb-dizajner i kreativni direktor Slavko Simin objasnio je faze nastanka sajta: razgovor sa klijentom, razradu koncepta, osnovnu strukturu, izbor boja i tipografije, UX i UI dizajn, odobravanje rešenja i tek potom programiranje. Naglasio je da sajt mora biti pregledan i jednostavan za korišćenje, a ne samo vizuelno privlačan.
Govorio je i o radu kreativnog studija, u kojem programeri, dizajneri i spoljni saradnici zajednički odgovaraju na različite zahteve. Razmena iskustava i drugačijih pristupa, objasnio je, doprinosi kvalitetu i kreativnoj energiji tima.
ZA POČETAK: Nacrtajte naslovnu stranu svog portala na papiru. Odredite šta posetilac prvo vidi i kako dolazi do najvažnijih rubrika.
Maša Marković | Kako ideja dobija vizuelni identitet
Brend dizajnerka Maša Marković bavila se predstavljanjem proizvoda ili ideje preko portala. Posebno vredan deo njenog predavanja bio je konkretan primer sajta, na kojem je polaznicima detaljno prikazala postupak njegovog osmišljavanja i formiranja. Time je pokazala kako se zamisao pretvara u vizuelno prepoznatljivu internet stranicu i zašto izgled mora odgovarati nameni i publici.
Brendiranje ne čine samo logo i boje, već i način obraćanja, doslednost i iskustvo koje korisnik ima sa sadržajem. U digitalnom okruženju vizuelna rešenja i urednički pristup treba da podržavaju istu poruku.
ZA POČETAK: Definišite tri osobine po kojima želite da ljudi pamte vaš portal, pa proverite da li ih naziv, fotografije i izgled sajta zaista prenose.
III. KAKO STVARATI I PROMOVISATI SADRŽAJ
Arsenije Mandić | Atraktivnost nije senzacionalizam
Master novinar Arsenije Mandić govorio je o pisanju za internet i razlikama između štampanih i digitalnih formata. Dobar naslov treba da privuče pažnju, ali ne sme da dovede čitaoca u zabludu. Kroz praktične primere ukazao je na značaj proveravanja informacije, jasnog uvoda, primerene dužine teksta i vizuelnih elemenata koji dopunjuju priču.
Razgovaralo se i o tome kako isti sadržaj treba prilagoditi različitim platformama i publici, bez odustajanja od tačnosti i profesionalnih standarda.
ZA POČETAK: Napišite naslov i uvod vesti, a zatim proverite da li tekst zaista potvrđuje ono što naslov obećava.
Dragan Kurucić | Fotografija koja govori
Umetnički fotograf Dragan Kurucić približio je mladima dokumentarnu i informativnu vrednost fotografije. Slika može da prenese više slojeva priče odjednom, dok video dodaje pokret i trajanje. Iako je fotografisanje danas dostupno gotovo svakome ko ima telefon, kvalitet zavisi od načina posmatranja, izbora kadra, kompozicije i autorskog pristupa.
Ukazao je i na vrednost spontanih, tehnički nesavršenih snimaka kada verno dokumentuju važan trenutak. Fotografija nije samo ukras teksta, već deo informacije koju medij prenosi.
ZA POČETAK: Za istu vest napravite tri različita kadra i razmislite koji najtačnije prikazuje događaj.
Lidija Arsenin | Zajednica je važnija od broja pratilaca
Lidija Arsenin govorila je o društvenim mrežama kao kanalima promocije portala. Objasnila je da se ista vest drugačije predstavlja na sajtu, Facebooku i Instagramu, a da fotografije, kratki video i pogled iza kulisa redakcije mogu podstaći interesovanje publike. Polaznicima je pokazala zašto broj pratilaca i lajkova nije dovoljan pokazatelj uspeha: deljenja, čuvanja objava, komentari i poruke često bolje govore o stvarnoj povezanosti sa zajednicom.
Posebno je naglasila psihologiju komunikacije, izbor reči i razumevanje publike. Kao primer društveno angažovane kampanje pomenula je EXIT-ovu kampanju protiv upotrebe narkotika, ukazujući na važnost jasne poruke i cilja.
ZA POČETAK: Izaberite dve mreže na kojima je vaša publika aktivna, prilagodite im objave i pratite kvalitet reakcija, ne samo ukupne brojeve.
IV. ODGOVORNOST I POVERENJE PUBLIKE
Tamara Burević | Etika kao temelj digitalnog medija
Predavanje Tamare Burević bilo je posvećeno odgovornosti, kredibilitetu i etici u digitalnom novinarstvu. Za buduće autore portala to znači da brzina objavljivanja nikada ne sme zameniti proveru činjenica, da treba razlikovati vest od mišljenja i jasno označiti promotivni sadržaj. Važno je poštovati privatnost i dostojanstvo sagovornika, posebno dece i mladih, kao i ispraviti grešku kada se ona dogodi.
Popularnost objave ne dokazuje njenu tačnost. Dugoročno poverenje publike gradi se transparentnošću, odgovornošću i doslednim uredničkim standardima.
ZA POČETAK: Pre objavljivanja proverite izvore, prava osoba o kojima pišete, fotografije i naslov. Zapitajte se šta objava može da izazove kod onih na koje se odnosi.
Znanje koje ostaje dostupno
PORTAL START nije bio samo niz predavanja, već susret mladih sa profesionalcima iz novinarstva, fotografije, dizajna, digitalnih komunikacija i poslovanja. Posebnu vrednost imali su snimani intervjui, koje su polaznici mogli da prate kao deo stvarnog procesa medijske produkcije, i interaktivni razgovori u kojima su pitanja učesnika otvarala nove teme.
Svi razgovori su snimani. Na osnovu prikupljenog materijala planirana je priprema edukativnih audio-video emisija, uz mogućnost uključivanja zainteresovanih mladih u dalji rad. Po završetku produkcije, emisije će biti objavljene na YouTube kanalu Scenovizije, a zainteresovanim učesnicima biće dostavljeni linkovi za gledanje.
Ova stranica će se dopunjavati fotografijama, video-sadržajima i dodatnim edukativnim materijalima. Njen cilj je da znanje sa jednog susreta ostane dostupno svima koji žele da osmisle, pokrenu i odgovorno uređuju sopstveni internet portal.
Od medijske edukacije do susreta sa umetnošću
Nakon završenih predavanja i snimanja intervjua u Kulturnom centru Novog Sada, učesnici programa PORTAL START zajedno su posetili Turističku organizaciju Grada Novog Sada, gde su imali priliku da pogledaju izložbu fotografija „Bolivija, tišina prostora” autora Dragana Kurucića, jednog od predavača na edukaciji.
Ova zajednička poseta predstavljala je zanimljiv nastavak programa, jer su mladi, nakon razgovora o značaju fotografije i vizuelnog izražavanja u savremenim medijima, mogli da se upoznaju i sa autorskim radom profesionalnog fotografa. Na taj način edukativni susret dobio je i svoju umetničku dimenziju, povezujući znanja stečena tokom predavanja sa neposrednim doživljajem fotografije.
PORTAL START IZBLIZA: Teme, iskustva i saveti predavača
